青島食品（001219），餅干與花生醬等休閑食品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，價(jià)格17.2元，上限 0.85萬(wàn)股，市盈率22.99倍。

　　公司簡(jiǎn)介

　　青島食品是山東省知名休閑食品生產(chǎn)企業(yè)，公司主要產(chǎn)品包括“青食”品牌鈣奶餅干、“青食”品 牌休閑餅干和“海友”品牌花生醬，同時(shí)亦通過(guò) OEM 模式代工生產(chǎn)少量花生醬產(chǎn)品。公司銷售模式健全，已經(jīng)構(gòu)建起了以經(jīng)銷模式為主，直銷模式、OEM 模式 為輔的多渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)銷模式中，公司會(huì)在區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)挑選優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商并配 合公司開(kāi)展區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、維護(hù)、銷售工作。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和積累，憑借公司 良好的信譽(yù)和品牌形象，山東區(qū)域內(nèi)公司已構(gòu)建了穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，具有 較強(qiáng)的渠道優(yōu)勢(shì)。在直銷模式中，公司與多家大型商超構(gòu)建起了穩(wěn)定持續(xù)的合作 關(guān)系，如家家悅集團(tuán)股份有限公司、山東濰坊百貨集團(tuán)股份有限公司、濟(jì)南歷下 大潤(rùn)發(fā)商貿(mào)有限公司等，為公司帶來(lái)了較為穩(wěn)定的收益。另外，公司產(chǎn)品通過(guò) OEM 和中性品牌等方式銷往新西蘭、日本、菲律賓等國(guó)家，成為公司多元化渠 道的有益補(bǔ)充。公司核心品牌“青食”自 2010 年起連續(xù) 10 年榮獲山東省著名商標(biāo)，于 2012 年榮獲國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定的“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

　　行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)

　　公司所處行業(yè)為食品制造業(yè)，主要產(chǎn)品餅干作為日常消費(fèi)品，其市場(chǎng)需求與 國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入消費(fèi)水平息息相關(guān)。近年來(lái)，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定增 長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019 年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到 99.09 萬(wàn)億元，同比增 長(zhǎng) 6.10%。2020 年，在“新冠疫情”影響下，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值仍保持增長(zhǎng)，達(dá)到 101.60 萬(wàn)億元，同比上升 2.30%。伴隨著國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)，我國(guó)居民消費(fèi)水 平也在穩(wěn)步提升。2019 年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出達(dá)到 28，063.00 元，同比 增長(zhǎng) 7.47%;農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出達(dá)到 13，328.00 元，同比增長(zhǎng) 9.93%。2020 年，受“新冠疫情”影響，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出為 27，007.00 元，同比下 降 3.76%;農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出達(dá)到 13，713.00 元，同比增長(zhǎng) 2.89%。

　　面對(duì)中國(guó)休閑食品市場(chǎng)巨大的市場(chǎng)需求以及增長(zhǎng)潛力，眾多廠商加速對(duì)休閑 食品的行業(yè)布局，其中餅干作為休閑食品的一種，2005 年以來(lái)餅干及其他焙烤 食品制造企業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額由 46.62 億元上升至 452.95 億元，年復(fù)合增長(zhǎng) 率 20.86%，增長(zhǎng)迅速。

　　我國(guó)餅干行業(yè)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量眾多，行業(yè)集中度較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為充分，行 業(yè)內(nèi)仍存在較多生產(chǎn)加工規(guī)模小、技術(shù)裝備水平落后、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量控制體系 不完善的小微型企業(yè)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，部分餅干生產(chǎn)企業(yè)采取差異化定位策略來(lái)爭(zhēng)奪細(xì)分市 場(chǎng)份額。差異化定位能加深品牌在消費(fèi)者心目中的印象，更有益于企業(yè)構(gòu)建品牌 壁壘，從而可在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。未來(lái)，行業(yè)參與者對(duì)于市場(chǎng)需求的把控以 及新品研發(fā)能力將進(jìn)一步影響行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)占有率。

　　公司自設(shè)立以來(lái)專注于從事餅干與花生醬等休閑食品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售， 是國(guó)內(nèi)區(qū)域性餅干龍頭企業(yè)，產(chǎn)品在山東地區(qū)具有較高的品牌知名度和美譽(yù)度。公司是中國(guó)焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)定的“中國(guó)焙烤食品糖制品行業(yè)（餅干） 十強(qiáng)企業(yè)”，也是中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)與中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢 驗(yàn)檢疫總局聯(lián)合發(fā)布的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)——《餅干》（GB/T 20980-2007）的起草單位之 一，在國(guó)內(nèi)餅干行業(yè)中具有重要地位。公司主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括：億滋國(guó)際（Mondelēz International）、達(dá)利食品集 團(tuán)有限公司、康師傅控股有限公司及嘉士利集團(tuán)有限公司。